拍攝賦能：用照片提升酒店(diàn)收益

在社交媒體(tǐ)上，一(yī)張好看的住店(diàn)照片能夠吸引無數粉絲前去(qù)打卡，而一(yī)張不美觀的圖片也能夠引起消費(fèi)者的反感。

在當今處處“看臉”的顔值時代，一(yī)張美觀的酒店(diàn)圖片，正在發揮着爲酒店(diàn)引流和促使消費(fèi)者下(xià)單的巨大(dà)作用。

什麽樣的圖片才是更能夠吸引客人浏覽、下(xià)單？如何通過一(yī)張照片展示酒店(diàn)特征、提高下(xià)單轉化率？作爲品牌賦能的重要組成部分(fēn)，麗呈集團從品牌視覺和數據支撐的角度摸索出了一(yī)套酒店(diàn)照片拍攝解決方案。

作爲具備互聯網基因的酒店(diàn)集團，麗呈基于在OTA平台的實戰經驗，深知(zhī)酒店(diàn)圖片的重要性，因此自成立之初便确定了酒店(diàn)照片由集團統一(yī)出品，嚴格把控照片的質量，從第一(yī)家成員(yuán)酒店(diàn)起，酒店(diàn)照片便是由集團直接委派攝影師進場拍攝。數據顯示，麗呈成員(yuán)酒店(diàn)的在OTA線上轉化率相較加盟前平均提升了20%。

在成千上萬的酒店(diàn)中(zhōng)，客人留給一(yī)家酒店(diàn)的時間隻有短短十幾秒乃至幾秒，如何在有限的時間裏迅速打動客人的心，圖片至關重要，而在其中(zhōng)，酒店(diàn)首圖則是讓酒店(diàn)能夠脫穎而出的關鍵。

以攜程APP的列表頁爲例，作爲客人了解酒店(diàn)的第一(yī)印象，首圖在列表頁占據1/3的面積，足以見其重要性。公開(kāi)數據顯示，一(yī)張優質的首圖曝光轉化率往往在16%以上，如果酒店(diàn)曝光轉化率低于10%，意味着酒店(diàn)首圖需要調整。

什麽樣的首圖才能夠打動客人？基于麗呈高端酒店(diàn)定位，從數據轉化角度的分(fēn)析，高星級酒店(diàn)應優先選擇樓體(tǐ)外(wài)觀圖片，這決定了在拍攝過程中(zhōng)，麗呈的簽約攝影師會保證樓體(tǐ)外(wài)觀拍攝主體(tǐ)完整，并位于畫面中(zhōng)心，同時在色彩的選擇上，契合酒店(diàn)氣質，光線色調和諧，整體(tǐ)風格以大(dà)氣華麗爲主。

酒店(diàn)照片多次引用爲标準示例發布在OTA運營課程推文上

麗呈拍攝的照片不止從“圖片好看”的感性角度爲标準，并且引入圖片打分(fēn)體(tǐ)系，以“可量化”的數據角度去(qù)不斷優化提升照片質量。通過這樣的機制，麗呈能夠持續讓成員(yuán)酒店(diàn)保持着較高圖片水準，爲酒店(diàn)展現排序奠定了良好的基礎。

麗呈成立三年來，品牌團隊已經爲近300家酒店(diàn)拍攝酒店(diàn)圖片，在不斷總結拍攝經驗的同時，伴随着快速增長的酒店(diàn)數量，爲了幫助成員(yuán)酒店(diàn)更加高效地處理拍攝任務，麗呈集團出品了一(yī)份流程标準化拍攝文件——《拍攝指南(nán)》。

《拍攝指南(nán)》不僅僅是一(yī)份拍攝流程安排的文件，而是從拍攝角度，幫助酒店(diàn)解決，如何實現産品特色展示及品牌視覺一(yī)緻性的内容指導書(shū)。通過專業、規範、一(yī)緻的出品标準，能夠幫助酒店(diàn)員(yuán)工(gōng)找到展現酒店(diàn)特色、品質服務，并提前配合攝影師安排好前期準備工(gōng)作，提升出片效率。

通過《拍攝指南(nán)》，單次3天的拍攝時間能夠縮短爲1天半，工(gōng)作效率提升1倍，無論是攝影團隊還是酒店(diàn)員(yuán)工(gōng)，都能夠更快響應、更高質量地完成拍攝工(gōng)作。

在拍攝近300家酒店(diàn)過程中(zhōng)，麗呈累積合作了近40位專業攝影師，從上海到拉薩、從三亞到哈爾濱，遍布全國20多個省市，這意味着無論麗呈成員(yuán)酒店(diàn)開(kāi)到哪裏，集團都能夠第一(yī)時間安排攝影師進行拍攝。

而合作的拍攝公司也是長期拍攝包括希爾頓、洲際、華住等知(zhī)名酒店(diàn)集團的攝影公司，在價格與質量的平衡選擇上是優中(zhōng)選優，具備非常良好的行業口碑。

“口耳相傳一(yī)個神話(huà)，不如一(yī)張照片打動人心”，在某種程度上，比起持續幾天的活動、大(dà)V的短暫熱度引流後，在客人下(xià)單前，最後還是要落地到一(yī)張張酒店(diàn)照片來打動他們，以獲取訂單。

在高星酒店(diàn)集團特别是國際連鎖品牌中(zhōng)，品牌建設意識和規範要求都比較早，酒店(diàn)産品照片作爲與消費(fèi)者高頻(pín)次接觸的視覺内容，照片的調性、風格、統一(yī)性往往最能體(tǐ)現出品牌的格調。

高質量照片将會不斷沉澱積累成爲酒店(diàn)品牌的視覺資(zī)産，形成消費(fèi)者品牌認知(zhī)。當高端品牌認知(zhī)建立後，品牌效應會爲酒店(diàn)帶來更多的曝光流量，進而轉化成收益。

目前，麗呈集團仍然免費(fèi)爲所有成員(yuán)酒店(diàn)提供開(kāi)業上線前的酒店(diàn)拍攝服務，包含酒店(diàn)開(kāi)業上線需要的所有圖片。同時酒店(diàn)還能夠通過聚石塔積分(fēn)兌換更多的圖片/視頻(pín)等拍攝服務内容，歡迎前往Rezen One中(zhōng)查看了解。