穿越價值投資(zī)迷霧，麗呈朗譽如何成爲麗呈朗譽？

投資(zī)人的滿意度和複投率已成爲後疫情時代連鎖酒店(diàn)品牌發展的最大(dà)大(dà)挑戰。酒店(diàn)作爲一(yī)個成熟的投資(zī)産品，酒店(diàn)的經營及服務管理水平，決定着酒店(diàn)的盈利能力、品牌塑造能力、酒店(diàn)投資(zī)回報的時間及程度。面對激烈的市場競争環境，更專業的酒店(diàn)團隊管理及運營服務，能夠爲投資(zī)人足夠的投資(zī)安全感，抵禦時時處于變化中(zhōng)的市場環境。

此外(wài)，随着消費(fèi)升級和“互聯網+”的深入，大(dà)數據已成爲重要的生(shēng)産要素，不僅可重塑企業商(shāng)業模式、客戶或用戶體(tǐ)驗和運營流程，更将客戶與你的品牌、産品和服務緊密關聯在一(yī)起”。

圖/麗呈集團數字化平台

近年，伴随各類技術手段及數據化應用的成熟，在酒店(diàn)經營管理的過程中(zhōng)，如何通過平台的運算、分(fēn)析，給客戶打标簽，繪制人群畫像，準确識别目标客群，精準鎖定核心客群。并籍爲賓客提供更符合個性的高溢價産品，以及提高酒店(diàn)服務水平和綜合競争力。

04趨勢四

目前國内經濟型酒店(diàn)窗口期已經關閉，中(zhōng)端酒店(diàn)窗口期即将關閉，因爲中(zhōng)端的存量競争已經白(bái)熱化，有限的物(wù)業，高昂的租金，資(zī)本的謹慎，跟不上節奏的人才體(tǐ)系和一(yī)波又(yòu)一(yī)波的疫情，都讓這個窗口期很可能提早關閉。接踵而至，中(zhōng)國酒店(diàn)業将進入以中(zhōng)高端、高端連鎖品牌主導市場的時代，将成爲新的賽道和風口。

“選擇大(dà)于努力”，面對機遇和挑戰，特别是在無常态的技術創新不斷加速，無主流的顧客需求瞬息萬變，無國界的酒店(diàn)集團日益擴張，無壁壘的市場競争日趨激烈等常态下(xià)，“以變應變，以變制變，創新發展”，這是一(yī)種能力。

伴随着酒店(diàn)旅遊市場改革的深入和流量紅利消退，中(zhōng)國的酒店(diàn)旅遊市場已經從“黃金時代”、“白(bái)銀時代”，進入“生(shēng)鐵時代”。早期的花式玩法已不奏效，酒店(diàn)投資(zī)一(yī)定要回歸價值投資(zī)，需把好方向、選好平台、沉心打磨、培元固本。

麗呈朗譽酒店(diàn)集團是攜程旗下(xià)麗呈集團“麗呈朗譽”、“麗呈朗邑”、“麗呈熹玥”三大(dà)高端輕奢品牌一(yī)站式服務商(shāng)。專注于爲酒店(diàn)提供投資(zī)、規劃設計、建設籌開(kāi)、顧問咨詢、運營服務等一(yī)體(tǐ)化解決方案。

作爲輕奢生(shēng)活方式的供給者，麗呈朗譽傳承并沿襲攜程先進的互聯網運作模式、全球化視野和服務至上的理念，立志(zhì)于引導服務設計的潮流，革新高端旅居生(shēng)活方式，爲現代品位人群提供更具質感的酒店(diàn)體(tǐ)驗和更高品質的生(shēng)活享受。

“麗呈朗譽”、“麗呈朗邑”、“麗呈熹玥”三品牌是攜程旗下(xià)麗呈集團唯一(yī)中(zhōng)高端輕奢品牌矩陣，不僅滿足了消費(fèi)升級下(xià)的賓客個性化的住宿需求，也滿足了投資(zī)人多樣性的投資(zī)選擇。其已成爲“輕奢”的代名詞，它們是輕奢生(shēng)活方式的供給者，亦是輕奢生(shēng)活方式的倡導者。

圖/品牌矩陣

輕奢是一(yī)種态度，是價值的認同，他與金錢、地位、職業、年齡無關，它僅僅代表着一(yī)種鮮活的生(shēng)活态度，一(yī)種新時尚，一(yī)種更爲尊重生(shēng)活品質的生(shēng)活方式。其中(zhōng)：

輕奢有限服務品牌|麗呈朗譽酒店(diàn)——主要針對一(yī)、二線城市核心地段和次中(zhōng)心地帶存量中(zhōng)高端有限服務酒店(diàn)，以及毛坯标準店(diàn)。品牌定位：新一(yī)代城市藝術與文藝逸享酒店(diàn)，豐富的在地文化韻味與多元風俗民情，一(yī)店(diàn)一(yī)故事。價值主張：輕奢、人文、藝術、科技。

Slogan：輕奢有度，精緻無别

輕奢全服務品牌|麗呈朗邑酒店(diàn)——主要針對存量四五星全服務酒店(diàn)。品牌定位：精緻輕悅城市酒店(diàn)。價值主張：禮悅合達，推崇的是“仁、義、禮、智、信，溫、良、恭、儉、讓”等中(zhōng)國儒家文化和思想。

Slogan：情鍾邑笃，悅越時光

沉浸式城市度假品牌|麗呈熹玥酒店(diàn)——主要針對城市周邊和旅遊目的地，帶休閑和度假屬性的存量中(zhōng)高端酒店(diàn)。價值主張：溫暖、輕悅、 優雅、自我(wǒ)。

Slogan：喜悅由心，越入佳境

上述三品牌，我(wǒ)們納增量也吸存量，存量市場我(wǒ)們隻需要該店(diàn)産品與我(wǒ)們品牌調性相符，以及高度認可我(wǒ)們的服務理念與價值觀，和硬件與功能達标，就可納入我(wǒ)們品牌體(tǐ)系。目的在于積極響應國家“節能減排”号召，深入踐行綠色發展理念，減少不要的翻新而産生(shēng)的大(dà)量建築和裝修垃圾，推進綠色低碳運營，降低投資(zī)人投資(zī)成本，提高投資(zī)人資(zī)金使用效率，避免低效投資(zī)，重複投資(zī)。

麗呈朗譽酒店(diàn)（廣州朗譽琶洲會展中(zhōng)心店(diàn)）

增量市場我(wǒ)們亦與同行“千店(diàn)一(yī)面”大(dà)不同，首先在設計上我(wǒ)們主張設計是靈魂，建材爲設計服務的投資(zī)理念，避免貴重材料的堆砌而忽視酒店(diàn)的文化内涵與個性，崇尚人造環境與自然環境充分(fēn)和諧。其“重設計、輕裝修”、“化繁爲簡，以小(xiǎo)勝多”、“不程序，不堆砌”，産品以黑、白(bái)、灰爲主色調，極具互聯網産品特質，類似于大(dà)家熟悉的小(xiǎo)米和蘋果，注重空間美學、運營平效和強社交屬性的應用，簡約而不簡單。除此之外(wài)，我(wǒ)們在硬裝層面則堅持客房70%的标準化，30%在地文化，公區一(yī)店(diàn)一(yī)設計。這樣即可降低集采成本，減少施工(gōng)周期、便于運營維護和保障用戶核心體(tǐ)驗，又(yòu)個性彰顯，讓賓客聞目一(yī)新。供應鏈端我(wǒ)們已與國内數百家品廠家建立良好合作，并共享攜程和麗呈直采平台，充分(fēn)授權投資(zī)人采用源頭直采模式，将中(zhōng)間商(shāng)差價讓利于投資(zī)人，僅此工(gōng)程造價一(yī)項對比同行就可節省25%以上。

精緻的品牌态度，再有先進的互聯網運作模式、全球化視野和服務至上的理念加持，這些都無疑爲“刷新中(zhōng)國高端酒店(diàn)定義”提供了全新的思考和範本，已成爲麗呈朗譽競逐高端賽道的重要砝碼。

麗呈朗譽是“做自己”的代名詞，它以“輕奢生(shēng)活方式的供給者”爲己任，用數字化、高科技等元素塑造了一(yī)個卓越的産品、優秀的空間。數據驅動智能運營，在激烈的市場競争中(zhōng)，占據制高點。

線上：通過攜程獨有的平台資(zī)源，以“超級流量、超級運營、超級傳播、超級收益”四大(dà)核心優勢構築競争壁壘。

線下(xià)：通過标準化的運營、服務、質量等純直營管理體(tǐ)系，以及百餘人的精英運營團隊，再築防火(huǒ)牆。

圖/麗呈官網-OMO住宿生(shēng)态平台

将用戶體(tǐ)驗通過工(gōng)具、數據進行更大(dà)化優化提升,是後疫情時代酒店(diàn)業發展重要趨勢和方向。而如何依靠數據驅動打磨出更加符合用戶習慣的産品，實現更好的用戶體(tǐ)驗，最終實現用戶和營收的雙增長，麗呈朗譽在疫情期間和後疫情時代以高于當地市場20%出租率和PevPAR的優異成績證明，方向和步子邁對了。

醇厚多元的背景，“一(yī)站式”的關懷服務支持體(tǐ)系，本身就具備超高的風險抵禦力與承擔力。在充滿變化的時代，無疑能爲投資(zī)人帶來足夠安全感，它在用豐富的平台資(zī)源賦能到正在發生(shēng)數字化轉型的住宿業。

截止目前，麗呈朗譽品牌呈強勁發展态勢，率先跑出加速，在廣州、深圳、佛山、中(zhōng)山、東莞、順德、肇慶、信宜、湛江、湖南(nán)、内蒙、廣西、山西、江西、海南(nán)等地在營、籌備、簽約、管理門店(diàn)已突破30家。

後疫情時代，爲進一(yī)步減輕加盟業主在酒店(diàn)籌建、改造和經營過程中(zhōng)遭遇的資(zī)金難題，促進酒店(diàn)經濟的恢複與發展。麗呈朗譽攜攜程金融、麗呈金服，以及聯合多家金融機構，着力解決麗呈朗譽系列品牌線下(xià)酒店(diàn)“融資(zī)難、融資(zī)貴、支付煩”的痛點，爲酒店(diàn)提供正常經營恢複、流動性資(zī)金補充、酒店(diàn)升級改造和新店(diàn)投資(zī)等多種金融服務。其中(zhōng)工(gōng)程墊資(zī)最快7天授信，無抵押、純信用、手續簡單、用款靈活，最高墊資(zī)額度爲2000萬，15天進場；金融小(xiǎo)額貸款最快3天，大(dà)額最快30天可以放(fàng)款，費(fèi)率低，出款快。

此外(wài)，麗呈朗譽系列品牌還支持CRS換資(zī)、房券換物(wù)，大(dà)大(dà)降低酒店(diàn)加盟成本、采購成本，提高酒店(diàn)資(zī)金效率。并将加大(dà)金融創新，與合作金融機構一(yī)同在供應鏈等領域，爲加盟夥伴提供更加專業、高效的金融支持。

穿越價值投資(zī)迷霧，麗呈朗譽韌性有爲，馭變而行的力量！