【旅搜網評】在中(zhōng)高端酒店(diàn)市場，“陪跑”還是做“潛力股”？

在高星酒店(diàn)競争市場上，麗呈從不掩飾自己的野心。

落地兩年，全國擴張超150家，客房數量超2萬間，會員(yuán)數超1000萬。麗呈酒店(diàn)集團成立至今，頻(pín)與酒店(diàn)集團合作，高調宣稱了：攜程跨入高星酒店(diàn)領域，搭建新型酒店(diàn)生(shēng)态平台的決心。

尤其在酒店(diàn)連鎖化亟待提升、消費(fèi)新升級、“以國内大(dà)循環爲主體(tǐ)”等大(dà)背景推動下(xià)，麗呈從兩年前“備孕充分(fēn)的新生(shēng)兒”，成長爲“生(shēng)而逢時的幸運兒”，這份戰略布局，現已碩果累累。

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麗呈：“線上巨頭，持久賦能”

時間倒退回2018年10月。

攜程宣布成立麗呈酒店(diàn)集團，通過與國内一(yī)二線城市高星級酒店(diàn)結成“同盟”，借助攜程集團優勢助力酒店(diàn)提高競争力。

至2019年10月，據攜程數據顯示，麗呈在高星酒店(diàn)集團開(kāi)業數量上，超過萬豪、開(kāi)元、雅高、洲際，位列第5，緊随亞朵、溫德姆、希爾頓、華住、雅詩閣之後。在酒店(diàn)擴張之路上，麗呈憑什麽旗開(kāi)得勝、勢如破竹？

一(yī)、2020麗呈舉動頻(pín)頻(pín)，表現優異

從3月遂甯店(diàn)落成開(kāi)始，麗呈酒店(diàn)集團門店(diàn)席卷江浙滬，進駐大(dà)灣區，發展以重慶爲中(zhōng)心的西南(nán)市場，輻射成都、貴州、海南(nán)、桂林、郴州、稻城亞丁、秦皇島、廈門、青島等旅遊省市，在長沙、鄭州、保定、烏魯木齊、南(nán)甯等地也開(kāi)業多店(diàn)；這份優異成績單，在被疫情大(dà)洗禮的酒店(diàn)行業裏，格外(wài)顯眼。

不難看出，麗呈借助攜程總部影響力優勢，發展了大(dà)本營及江浙滬周邊；并“随大(dà)流”進駐粵港澳大(dà)灣區；進攻西南(nán)薄弱市場；同時，不忘布局滲透熱門旅行城市。

雖然2020年對傳統酒店(diàn)及單體(tǐ)酒店(diàn)來說是巨大(dà)挑戰，但對麗呈而言，大(dà)有時代造就麗呈之勢。如此戰果，再次證明：麗呈“運用自己背後強大(dà)的‘OTA+官網會員(yuán)+協議客戶+旅行社‘渠道，在節約優化運營、能耗、人力成本的前提下(xià)，爲酒店(diàn)增值賦能的模式”是高效的。攜程孵化自己的麗呈酒店(diàn)品牌之路，愈加成熟。

二、麗呈助力朗譽，在規則内領跑

今年9月29日，麗呈酒店(diàn)集團與朗譽酒店(diàn)集團在廣東肇慶共同宣布“麗呈朗譽酒店(diàn)”、“麗呈朗邑酒店(diàn)”和“麗呈熹玥酒店(diàn)”三大(dà)聯合品牌正式成立。對麗呈而言，本次與朗譽“聯姻”，是攜程鋪展高端酒店(diàn)格局的又(yòu)一(yī)大(dà)進程。

怎麽定義麗呈在與線下(xià)企業合作過程中(zhōng)扮演的角色呢？麗呈酒店(diàn)集團CTO陳力做了闡述：“如果把OTA比作裁判，酒店(diàn)就是運動員(yuán)，那麗呈就是教練，幫助不同類型的酒店(diàn)運動員(yuán)在規則内領跑。”

“運用互聯網思維實現科技創新，是傳統酒店(diàn)業轉型升級的大(dà)勢所趨。”麗呈運用自主研發的一(yī)站式酒店(diàn)生(shēng)态解決方案“Rezen”，能更高效地落地執行。（“Rezen”包含：Rezen One-專爲麗呈加盟酒店(diàn)創建的“多合一(yī)”酒店(diàn)管理系統；Rezen Stay-面向消費(fèi)者的終端服務系統；Rezen Business-爲内部團隊和合作夥伴提供的完整的酒店(diàn)商(shāng)務和運營企業系統）。

麗呈信心滿滿，欲爲“瓶頸期”的朗譽，帶去(qù)生(shēng)機。

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朗譽：“轉型浪潮，相互賦能”

中(zhōng)高檔酒店(diàn)迎來了新一(yī)輪的發展契機。相對于美國高中(zhōng)低端酒店(diàn)占比分(fēn)别爲49%、40%、11%，目前隻占8%左右的國内中(zhōng)檔酒店(diàn)，還有着很大(dà)的市場潛力。很多酒店(diàn)品牌都躍躍欲試，想借機構建自已的大(dà)運河。朗譽也不甘示弱，牽手“線上巨頭”麗呈，嘗試共同打造全國新型酒店(diàn)生(shēng)态圈。

一(yī)、朗譽：有潛質的“酒店(diàn)運動員(yuán)”

朗譽酒店(diàn)集團是國内知(zhī)名的第三方酒店(diàn)專業管理機構和酒店(diàn)全域服務商(shāng)。專注于中(zhōng)高端連鎖酒店(diàn)的投資(zī)與運營，爲酒店(diàn)提供投資(zī)、規劃設計、建設籌開(kāi)、顧問咨詢、運營服務等一(yī)體(tǐ)化解決方案。

它，以精品商(shāng)務、旅遊、社交、生(shēng)活爲主導方向，追求科技、時尚、質感和個性化服務。這點，與麗呈不謀而合。因爲，麗呈的品牌理念是“在麗呈，多留一(yī)小(xiǎo)時給自己”，讓每一(yī)位繁忙的差旅人士都能擁有更多屬于自己的自由時間，去(qù)感受生(shēng)活，去(qù)體(tǐ)驗當地，成就一(yī)段惬意旅程。

高度的默契，共通的思維，相同的發展願景，讓麗呈“教練”與“優質運動員(yuán)”朗譽，相見恨晚。

二、朗譽牽手麗呈，或是轉型“出口”

19年才開(kāi)業的廣州朗譽酒店(diàn)，面對無情的疫情，顯然還沒做好充足準備。如何探索出路，快速複蘇，整裝前進？是朗譽迫切想要尋找的答案。

同時，疫情期間的麗呈表現可圈可點：一(yī)方面通過各種線上課程，不斷爲酒店(diàn)提供清潔安全、運營管理、營銷傳播的專業培訓；另一(yī)方面根據OTA平台的城市機票、酒店(diàn)住宿、景點門票等實時預訂數據，提高前瞻性，預測客房需求和價格走勢，指導酒店(diàn)運營。

麗呈打出的：爲酒店(diàn)業主“開(kāi)源”、“節流”、“增值”等關鍵詞，直擊朗譽痛點。如果與用戶畫像精準的麗呈合作，加之朗譽酒店(diàn)集團自身線下(xià)酒店(diàn)管理和運營的優勢，雙方雙向賦能，将互聯網和線下(xià)運營碰撞出新的DNA，降低獲客成本，會不會是一(yī)個“出口”呢？

于是，9月29日，麗呈朗譽正式宣布聯姻，“遇見朗譽，細緻如章”順應而出。

品牌酒店(diàn)集團+互聯網酒店(diàn)資(zī)源技術優化融合，雙方将整合各自優勢資(zī)源，利用各自線上和線下(xià)資(zī)源，優勢互補，以“大(dà)數據+精細化管理”的組合模式向外(wài)快速拓展，共同賦能中(zhōng)高端酒店(diàn)市場的良性發展。即，線上巨頭賦能線下(xià)企業，線下(xià)企業吸引線上流量又(yòu)反過來強化自己的競争優勢。

即使麗呈的産品力和品牌影響力還有待提升，朗譽的線下(xià)規模及管理運營模式還有待成熟，但這次聯手，宣戰中(zhōng)高端酒店(diàn)市場藍(lán)海，對于其他同品類競争品牌而言，實力不容小(xiǎo)觑。

據了解，雙方将以粵港澳大(dà)灣區爲中(zhōng)心，沿内陸和沿海高鐵經濟圈輕資(zī)産運營，吸收更多中(zhōng)高端連鎖酒店(diàn)加盟麗呈朗譽聯合品牌，構建全國連鎖酒店(diàn)版圖。

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聯名酒店(diàn)品牌：競争發展之路

中(zhōng)高端藍(lán)海市場，從不缺乏強有力的競争對手。

由于衆多國際與國内品牌的競争，想要打造有辨識度的品牌，麗呈朗譽還面臨着很多挑戰。

14年，希爾頓歡朋進入中(zhōng)國市場，開(kāi)創中(zhōng)外(wài)酒店(diàn)管理公司品牌合作先例。近6年的時間，已實現對中(zhōng)國大(dà)陸所有省份的覆蓋，并在超過70個城市累計開(kāi)業近150家酒店(diàn)，在華簽約項目總數已超過500個，擁有超過8000萬+會員(yuán)，實力領跑中(zhōng)國中(zhōng)高端酒店(diàn)市場，并已發展爲中(zhōng)國酒店(diàn)市場規模最大(dà)的國際酒店(diàn)品牌之一(yī)。

中(zhōng)外(wài)合作、區域覆蓋範圍廣、忠實客戶多、品牌影響力深......希爾頓歡朋在中(zhōng)高端酒店(diàn)市場競争中(zhōng)，已然擁有“燈塔”地位。

16年，亞朵首創IP酒店(diàn)模式，一(yī)躍成爲行業黑馬。跨界同道大(dà)叔打造全國首家星座IP“慢(màn)一(yī)點”酒店(diàn)、聯手網易雲音樂打造“睡音樂”酒店(diàn)、與知(zhī)乎聯手打造亞朵知(zhī)乎酒店(diàn)、與吳曉波攜手打造首家“匠人元素酒店(diàn)”、與騰訊QQ超級會員(yuán)聯手打造主題酒店(diàn)，還有中(zhōng)國首家戲劇主題酒店(diàn)-THE DRAMA 、“亞朵·網易嚴選酒店(diàn)”、“亞朵S虎撲籃球酒店(diàn)”......

在創造“第四空間”，聯名IP玩法中(zhōng)，亞朵早已擁有姓名。通過提供新的住宿體(tǐ)驗， 打造IP文化和完整的消費(fèi)體(tǐ)驗，亞朵成功吸引了一(yī)批中(zhōng)産階級用戶，并逐漸深入人心。并且，未來亞朵全品牌價格區間将提升至400元-1000元，全力進攻中(zhōng)高端酒店(diàn)市場。

......這片市場藍(lán)海，群英荟萃。

同樣是“圍獵”中(zhōng)高端酒店(diàn)市場，将中(zhōng)等收入人群作爲目标客群的酒店(diàn)品牌，新興品牌-麗呈朗譽，有着自己的個性節奏。

作爲輕奢生(shēng)活方式的供給者，麗呈朗譽立志(zhì)于以引導潮流的格調和獨具匠心的服務，革新高端旅居生(shēng)活方式，爲現代品位人群提供更具質感的酒店(diàn)體(tǐ)驗和更高品質的生(shēng)活享受。

據麗呈酒店(diàn)集團數據顯示，今年10月1日至8日，全國70%的麗呈酒店(diàn)實現滿房，整體(tǐ)客房入住率同比去(qù)年增長8.4%，客房收入同比上升14.7%。疫情當下(xià)尚且如此，前景可以展望。未來市場，麗呈朗譽是“陪跑”還是“潛力股”？讓我(wǒ)們拭目以待。

打造專業酒店(diàn)測評